Berlin, 07. Juli 2026
Mitreden auf LinkedIn: Was Unternehmen von Siemens-CEO Roland Busch lernen können
Wie schafft es Siemens CEO Roland Busch, selbst mit Quartalszahlen Millionen Menschen auf LinkedIn zu erreichen? Was können Unternehmen daraus für ihre eigene CEO-Kommunikation ableiten? Und welche Rolle spielen Mut, Authentizität, Persönlichkeit und Geschwindigkeit für den Erfolg auf LinkedIn?
Antworten auf diese Fragen gab Katrin Grothe, Head of CEO Communications & Positioning bei Siemens, bei unserer jüngsten MSL Insights Session. Gemeinsam mit Birgit Söllner, Managing Partner bei MSL Germany, und Mischa Heuer, Head of Social Media bei MSL, diskutierte sie die Erfolgsfaktoren erfolgreicher CEO-Kommunikation auf LinkedIn am Beispiel von Roland Busch, President und CEO von Siemens.
Wie Siemens CEO Roland Busch Persönlichkeit & Relevanz auf LinkedIn zum Erfolgsfaktor macht
Das zentrale Learning der Session: Erfolgreiche CEO-Kommunikation entsteht selten durch maximale Kontrolle. Sie entsteht dann, wenn Führungskräfte Persönlichkeit zeigen, nahbar wirken und den Mut haben, neue Kommunikationsformate auszuprobieren. Gerade auf LinkedIn erwarten Nutzerinnen und Nutzer heute mehr als reine Unternehmensbotschaften.
Dass die Bedürfnisse der Community tatsächlich mit Interaktionen honoriert werden, zeigt folgendes Beispiel: Als Siemens vor gut einem Jahr Outtakes am Ende eines CEO-Videos zu den Q2-Quartalszahlen von Roland Busch veröffentlichte, erzielte das Video rund 1,7 Millionen Views. Bemerkenswert war dabei nicht nur die Reichweite. Viele Reaktionen bezogen sich auf die kleinen Versprecher und spontanen Momente während des Drehs. Die Outtakes entwickelten sich schnell zu einem festen Bestandteil der Kommunikation und sind heute für viele Zuschauerinnen und Zuschauer sogar das Highlight. Denn so ist es einfacher und noch dazu unterhaltsamer, Menschen hinter den Top-Level-Positionen online kennenzulernen, Einblicke zu erhalten, die man sonst nie bekommen würde.
Im Gespräch mit MSL und den rund 70 externen Teilnehmenden wurde ebenfalls klar, dass erfolgreiche Social-Media-Kommunikation nicht zwangsläufig große Budgets oder aufwendige Produktionen benötigt.
”Gute LinkedIn-Inhalte entstehen nicht durch Perfektion, sondern durch Relevanz. Entscheidend ist, Inhalte zu schaffen, die Mehrwert bieten, Perspektiven vermitteln und Menschen etwas mitgeben.
Katrin Grothe, Head of CEO Communications & Positioning bei Siemens
Die 12-Stunden-Regel: Warum Tempo in der CEO-LinkedIn-Kommunikation bei Siemens zählt
Dass Relevanz wichtiger ist als Perfektion, zeigt sich nicht nur in den Inhalten selbst, sondern auch in den Prozessen dahinter. Ein besonders spannendes Beispiel aus dem CEO-Communications-Team von Roland Busch ist die sogenannte 12-Stunden-Regel.
”Wird ein LinkedIn-Post nicht innerhalb von zwölf Stunden freigegeben, wird das Thema verworfen und man widmet sich dem nächsten Inhalt.
Katrin Grothe, Head of CEO Communications & Positioning bei Siemens
Hintergrund ist die Herausforderung, mit der viele Kommunikationsteams in großen Unternehmen konfrontiert sind: LinkedIn-Beiträge durchlaufen häufig zahlreiche Abstimmungsrunden. Fachbereiche bringen Ergänzungen ein, Führungskräfte möchten bestimmte Themen berücksichtigt sehen und viele Beteiligte haben eigene Formulierungsvorschläge. Die Gefahr dabei: Aus einer klaren Geschichte wird eine Aufzählung, aus einem persönlichen Beitrag ein Text, in dem sich möglichst viele Stakeholder wiederfinden sollen. Denn auch die beste Geschichte verliert an Wirkung, wenn sie zu lange in Abstimmungsschleifen festhängt!
Wir bedanken uns herzlich bei Katrin Grothe für die offenen Einblicke in die CEO-Kommunikation bei Siemens und die zahlreichen Denkanstöße. Unser Dank gilt außerdem Mischa Heuer für seine fachliche Perspektive sowie Birgit Söllner für die Moderation des Dialogs.
Sie möchten künftig an den MSL Insights Sessions teilnehmen? Dann freuen wir uns auf Ihre Nachricht.
